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Burberry品牌2010年后三个月销售飞速增长

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摘要:Burberry品牌2010年后三个月销售飞速增长
新兴市场的消费者帮助英国时尚品牌巴宝莉(Burberry)在去年最后三个月实现了36%的销售增长。该公司称,2010年全年业绩将位于预期区间的最上端。

中国成了增长的主要引擎。与一年前相比,巴宝莉在中国的同类商品销售实现了创纪录的30%的增长。去年秋季,巴宝莉收购了其中国特许经营伙伴的50家店铺,并在北京设立了“数字增强型”旗舰店,这提升了该公司在中国的业绩。

巴宝莉目前在中国拥有53家店铺,并希望在未来5年内将这一数字提高到100。

巴宝莉首席财务官斯泰茜?卡特赖特(StaceyCartwright)说:“中国奢侈品行业无论如何增长势头都很足,但(业绩增长)主要是因为我们确保了库存的充足。此前,因为库存水平低,很多潜在的顾客空手而归。”

卡特赖特表示,巴宝莉在北京进行了数字店铺模式的“实地测验”,且公司“很快会披露”对新的全球数字平台的投资。

“数字店铺里备有iPad,因此如果店里没有顾客想要的商品,他们可以从我们的网店中购买,也可以在我们的网站上在线观看时装秀,看到喜欢的点击购买就行了,”卡特赖特补充道。“我们相信我们正在引领时尚领域的数字销售,它加深了与顾客的关系,最完美地展现了巴宝莉。”

巴宝莉在亚太地区、美洲和欧洲全都实现了两位数的零售增长,该公司还在巴西和墨西哥开设了新店。该公司通过第三方渠道的批发收入增长了15%。

就全球而言,销售最强劲的依然是外衣和手袋。卡特赖特预计,高端商品的强劲销售将使得全年毛利率增长150个基点,“可能还会更高一点”。

卡特赖特希望,巴宝莉可以与其供应商“协商并降低”成本价格通胀的影响。她补充称:“我们强劲的增长意味着,我们可以在这些谈判中运用规模和杠杆效应。”

野村证券(Numis)的零售业分析师安迪?韦德(AndyWade)表示:“巴宝莉在所有领域和产品类型中都实现了增长,新开店面也支撑了业绩。”他预计,随着巴宝莉加快全球扩张,“今后几年”的每股收益将增长20%左右。

巴宝莉股价上涨56便士,或5.29%,收至11.15英镑。
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